业绩回升拓展多品牌矩阵 利郎布局高尔夫服饰市场

　　8月13日，男装集团利郎(LILANZ)发布2024年中期业绩公告。自去年结束利润“三连跌”后，利郎今年上半年的经营表现持续回升。与此同时，利郎此次还在公告中宣布与迪桑特(DESCENTE)成立合资公司“万星威(中国)有限责任公司(暂定名)”，并预计于下一年度正式推出万星威(Munsingwear)品牌产品。

　　作为迪桑特旗下的高尔夫服饰品牌，万星威能为利郎的多品牌发展目标带来什么?

　　业绩进一步回升

　　在2023年结束了此前三年的利润持续下滑后，利郎的经营表现在今年上半年实现进一步回升。

　　中期业绩公告显示，利郎集团今年上半年营收同比增长7.3%至16亿元，经营利润同比增长2.8%至3.14亿元，期内利润同比增长3.6%至2.80亿元。

图片截自利郎集团2024年中期业绩公告。

　　线上方面，利郎进一步加强直播带货业务。今年“6·18”，利郎推出的裤类产品广受欢迎，集团在活动中的销售总计在天猫男装销售排行榜上攀升至第4位。

　　线下实体店方面，利郎的门店总数及总面积均有所增加。截至今年6月底，利郎集团在全国共有2709家零售店，期内净增加14家，总店铺面积较去年底增加3%;购物商场店净增6家至885家，约占店铺总数的32.7%;奥特莱斯店净增4家至81家。

　　报告期内，利郎还在实体店运营模式上进行改革。据悉，利郎率先在黑龙江地区推行品牌主系列LILANZ的直面消费者(DTC)模式，并持续加大DTC模式比重，优化分销商零售网络。与此前的一级分销商经营模式相比，DTC模式的优势在于自建渠道，以独立身份与消费者进行直接沟通和营销运作。截至报告期末，利郎主系列下的代销店与直营店分别有959家及15家。

　　成立万星威合资公司

　　除了业绩回升外，同样值得关注的还有利郎与迪桑特成立合资公司、进军高尔夫服饰的决定。

　　公告提出，今年8月，利郎集团通过子公司与株式会社迪桑特及其旗下的上海迪桑特商业有限公司签订协议，成立了合资公司“万星威(中国)有限责任公司(暂定名)”，利郎出资1.5亿元，占合资公司股权的54%。新公司此后将主要负责万星威品牌在中国市场的产品设计、销售及分销业务。利郎预计，下一年度集团将正式推出万星威品牌产品。

　　万星威品牌成立于1886年，并在1955年推出世界上第一件针织高尔夫球衫，此后赢得了全球高尔夫爱好者的广泛赞誉。另有公开资料显示，万星威原为美国品牌，20世纪60年代登陆日本市场，并在1968年成为日本高尔夫球服品牌市场销售第一名。

　　利郎方面认为，此次合作或将有利于在利郎集团品牌间产生积极的协同效应，符合现有的“多品牌”发展方针。

　　在此之前，利郎旗下共有2个品牌系列，即主系列“利郎LILANZ”和轻商务系列“利郎LESS IS MORE”，风格以面向中年及青年男性的商务风为主。

　　“多品牌”迈向高尔夫

　　在鞋服行业内，多品牌打法并不鲜见。同样为商务男装起家的报喜鸟，如今旗下已有男装品牌报喜鸟、恺米切、所罗、亨利格兰(Henry Grant)、东博利尼(TB)，男女装品牌哈吉斯(HAZZYS)，户外休闲品牌乐飞叶(LAFUMA)，以及职业装团购品牌宝鸟和校服团购品牌衣俪特(elite basic)。海澜之家集团旗下也有海澜之家、海澜优选、OVV、黑鲸、英氏、海德几大品牌，覆盖男女装、童装、运动等多个领域。

　　业内人士认为，不同定位的品牌可以覆盖不同的细分市场，通过构建多品牌矩阵，企业既能更广泛满足消费者需求，也有利于降低单一市场变动对企业整体的影响。此外，不同品牌之间还可以共享资源，实现协同效应，提高运营效率。

　　休闲服饰进军户外运动的案例在近些年也比比皆是。就在前不久，百丽集团拿下了美国运动鞋履品牌Allbirds的在华经销权，江南布衣也宣布收购OMG及其旗下onmygame两个运动品牌。

　　选择从高尔夫赛道拓展多品牌矩阵，利郎或关注到了高尔夫服饰在国内拥有的广阔发展空间。专注于高尔夫T恤产品的比音勒芬，自2016年上市后，业绩已持续走高，营收从8.42亿元增长至2023年的35.36亿元，归母净利润从1.33亿元增长至2023年的9.11亿元。今年6月，比音勒芬还宣布将斥资23亿元在广州建立总部基地。

　　业内人士表示，高尔夫服饰的速干、弹性等功能及其背后代表的生活方式正在被越来越多的国内消费者接纳。

　　利郎在公告中称，万星威在高尔夫服饰领域享有良好口碑，具备未来增长潜力，相信借助利郎集团在零售管理和供应链管理方面的专业能力，万星威在中国市场的竞争力将得到显著提升。

免责声明：本文内容来源于第三方或整理自互联网，本站仅提供展示，不拥有所有权，不代表本站观点立场，也不构成任何其他建议，对本文以及其中全部或者部分内容、文字的真实性、完整性、及时性不作任何保证或承诺，请读者仅作参考，并请自行核实相关内容,不承担相关法律责任。如发现本站文章、图片等内容有涉及版权/违法违规或其他不适合的内容， 请及时联系我们进行处理。