阿迪达斯大中华区陷“贪腐门” 处理结果被指避重就轻

　　受到广泛关注的阿迪达斯中国市场部高管被举报涉嫌贪腐一事有了初步调查结果。阿迪达斯中国日前以在内部通报了举报事件的调查结果，并称被举报的市场部高管和另一名市场部员工已离开公司。此次贪腐事件让阿迪达斯的品牌形象再次受到公众审视，有分析称，阿迪达斯内部人事地震将不可避免。

　　阿迪达斯中国方面表示，有证据表明，一名员工在和本地供应商的交往中，违反了公司相关的行为准则，该员工已离开公司。相关合规调查仍在继续。此外，一名市场部高级管理人员，未能达到公司对塑造相互尊重和信任的领导力期望，因此，该员工已离开公司。

　　6月初，一位自称阿迪达斯中国员工的用户在社交媒体发布举报信，称一位阿迪达斯中国市场部高级副总裁涉嫌职场霸凌、收受回扣。举报信中提到，阿迪达斯中国2023年的市场营销活动总预算约为2.5亿欧元，其中包括体育营销约3500万欧元，品牌激活超5500万欧元，零售营销和贸易会议超1000万欧元，这几部分市场部使用的预算都涉嫌存在腐败行为。另外，举报信还指出，该市场部高管还通过一家4A广告公司发布了含有虚假数据的报告，并存在收受回扣行为。

　　此次贪腐事件让阿迪达斯的品牌形象再次受到公众审视，阿迪达斯中国的处理方式也引发争议，“涉事人走人不用还钱，上级也没被追责，举报信提到的其他人也毫发无损，这也是对贪污腐败行为的变相纵容”，有评论指出，阿迪达斯中国的处理方式有些“避重就轻”。

　　据了解，此次卷入阿迪达斯贪腐风波的当事人是阿迪达斯大中华区董事总经理萧家乐的得力干将，此次风波给阿迪形象以及萧家乐个人领导力带来负面影响，也将直接影响总部对萧家乐及其团队的信任。

　　“一旦团队高管出问题，一把手将负有领导责任”，时尚产业独立分析师、上海良栖品牌管理创始人程伟雄表示，程伟雄表示，贪腐属于极个别事件，对阿迪达斯在中国表现影响有限，属于公司内部管理问题，“头部公司高管拥有一定权限，极易受到关联方的利益诱惑。”

　　2022年4月，萧家乐正式担任阿迪达斯大中华区董事总经理，之后阿迪达斯在中国市场逐步扭转颓势，重回增长。财报显示，2023年，阿迪达斯在大中华区营收为31.9亿欧元，同比增长8.2%。今年一季度，其大中华区收入再次实现增长，增幅为8%。

　　萧家乐曾表示，2024年阿迪达斯在大中华区将继续加码本土化“中国创造”产品线。而眼下的贪腐风波，给追求“有质量的增长”的阿迪达斯大中华区前景带来了一丝不确定性。

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