夜宵销量翻倍！欧洲杯成功带动“夜间经济”

　　北京时间7月3日凌晨，随着1/8决赛的落幕，2024年德国欧洲杯进入到了紧张刺激的1/4决赛阶段。1/4决赛对阵中，既有西德(西班牙vs德国)、法葡(法国vs葡萄牙)这种老牌劲旅的“再续前缘”，也有荷兰vs土耳其、英格兰vs瑞士这种完全不同技战术风格间的对抗博弈，可谓是看点满满、精彩纷呈!由于比赛时间多集中在凌晨，因此，伴随着精彩赛事热度提升的还有广大球迷朋友们对于夜宵、饮料、酒水的消费热情。据饿了么统计，除咖啡、炒饭、汉堡、肉夹馍等食物在“后半夜”(0-5点)的外卖量暴涨外，近期火爆全网的DIY冰杯、酒饮等也让外卖平台成为了“线上酒吧”。

　　咖啡需求量激增，商业街等看球场所订单量增长30%

　　开赛以来，后半夜的赛程直接拉动咖啡、炒饭、肉夹馍、汉堡等食物后半夜(0-5点)等外卖量同比去年增长超过100%。赛事期间，某平台在APP内还上线了“猜球赢免单”活动，无论用户是否懂球都可以通过猜球赢得“吃货豆”，并有机会兑换到各类免单权益。截至目前，已先后为不少场次提供了约20000份免单。在1/8淘汰赛开始后，身穿蓝色球衣的斯洛伐克、意大利等队伍相继淘汰，该平台更是宣布只要穿蓝色球衣的队伍赢球就可加场免单10000份。

　　此外，为抓住球迷朋友们的消费热情，不少餐饮、超市商家纷纷延长营业时间。数据显示，0至5点期间活跃的小龙虾商户数同比去年增长160%，咖啡活跃商户数同比增长近90%，“果切”、奶茶活跃商户数量均同比增长超过70%，麻辣香锅、川湘菜、卤味熟食和甜品等宵夜活跃商户数也均较去年同期增长超过50%。同时，开赛以来的周末，全国运动场馆零点后外卖量较去年同期增长超过100%，酒吧等餐饮相关场所、度假区、商业街、民宿等适合聚会看球的场景后半夜订单量也均同比增长超过30%，尤其以成都、宁波和苏州等地最为明显，运动场馆零点后外卖涨幅超过150%。同时，成都、福州、杭州、宁波、青岛、厦门、苏州和武汉等地住宿相关场所零点后外卖量也均同比增长超过50%。

　　外卖平台“秒变”线上酒吧，冰杯销量翻10倍

　　除了美味佳肴，各式冰饮、酒水同样是凌晨看球的好伙伴。数据显示，开赛以来，凌晨酒水外卖量同比增长超过40%，啤酒、预调配制酒和洋酒人气最高。除此之外，包含冰淇淋在内的冰品冷饮、果蔬饮料和含乳饮料等均同比增长超过50%。

　　社交媒体走红的各种DIY调制饮料、酒品也直接带红了冰杯外卖。数据显示，开赛以来，饿了么冰杯外卖量同比增长了10倍。据悉，饿了么早在6月6日就开启了今夏“冰冰有礼节”活动，消费者在饿了么平台上选择全家、奥乐齐等5万家超市便利、酒水多业态门店下单，只需0.01元即可加购一个即食冰杯。近期，饿了么还联合五万多家零售商户上线“冰冰保”服务。消费者如遇到送达时化冻融化或不冰的情况，15分钟内均可直接发起退款申请。

　　而蒙牛冰品、伊利冰品、和路雪、安慕希等品牌则联合饿了么推出冰冰有礼节限量定制周边“冰冰乐杯”，除了全国满足指定金额加0.01元限量换购之外，上海、杭州、温州等核心城市指定门店下单加购最快30分钟送达。其中，蒙牛冰品达成年度次峰值;和路雪在今年冰品节期间突破历史峰值，在品牌活动爆发期全国销量年同比增长超过85%;而伊利冰品在活动上线当天收获年度订单峰值，子品牌“甄稀”、“绮炫”新客增幅分别高达256%和369%。

　　渠道和品牌商们都纷纷借势希望接住这波生意的增长。数据显示，开赛以来，0-5点期间活跃的便利店商户数同比去年增长超过30%，酒类活跃零售商户数则同比增长超过50%。

　　综合自 | 中国消费者报•中国消费网、新京报、半岛都市报、封面新闻

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