或因不满五五分成 腾讯《DNF》手游下架部分安卓商店

　　6月19日，腾讯旗下《地下城与勇士：起源》手游(以下简称《DNF》手游)运营团队发布公告称，因合约到期，自6月20日起，《DNF》手游将不再上架部分安卓平台的应用商店。

　　该游戏自公测以来稳居畅销榜榜首，此次放弃安卓渠道，业内人士认为，这与安卓渠道商高达50%的分成比例有关。与此同时，国内已有多款游戏选择绕过安卓渠道上线。

《DNF》手游运营团队发布公告称，自6月20日起，《DNF》手游将不再上架部分安卓平台的应用商店。(图片截自游戏官网)

　　或因不满五五分成

　　《DNF》手游的公告称，由于6月20日的更新涉及大版本整包更新，使用相关安卓应用商店的玩家仍可在游戏内完成更新。若更新发生异常，可前往游戏官网完成客户端下载及更新。因部分应用商店合作调整，推荐安卓端用户前往游戏官网进行下载。

　　一位游戏行业从业人员告诉中国商报记者，《DNF》手游不再上架部分安卓平台应用商店，与“硬核联盟”渠道商高达50%的分成比例有关。

　　据悉，“硬核联盟”成立于2014年，由OPPO、vivo、酷派、联想、华为、魅族等国内智能手机制造商共同组成。“硬核联盟”约定了与游戏厂商5∶5的收入分成比例。而50%的分成只是游戏上架的前提，若游戏厂商想获得更好的推广，还要支付额外的推广费用。

　　“安卓应用商店的五五分成比例，对于游戏厂商来说确实是一个较大的成本负担。这一分成比例意味着游戏厂商在扣除支付通道费后，实际能获得的收入可能不到一半，这无疑对游戏厂商的利润空间产生了压缩效应。”盘古智库高级研究员江瀚对中国商报记者表示。

　　畅销榜首是底气

　　《DNF》手游自公测以来稳居畅销榜榜首，这也成为其敢于绕开安卓渠道的底气。

　　研究机构Sensor Tower最新发布的数据显示，《DNF》手游于5月21日公测，5月最后的11天，该游戏在国内iOS市场的收入已超过《王者荣耀》和《和平精英》收入的总和，使得5月腾讯游戏在移动端的收入实现12%的增长。截至6月17日，这款游戏已连续28天稳居国内iPhone畅销总榜榜首，是过去数年来开局表现最火爆的手游。

　　游戏研究公司Niko Partners 表示，《DNF》手游上线一周，其收入超过1.4亿美元，是同期全球游戏市场最赚钱的游戏之一。

　　摩根士丹利发布报告称，《DNF》手游的上线将成为腾讯近年来最大规模的游戏发布之一，并将成为推动第二季度国内游戏业务增长拐点的关键催化剂，预计游戏首年总收入可达100亿元人民币。

　　“从收入角度看，由于不再上架部分安卓应用商店，腾讯将失去这些渠道带来的直接收入。然而，考虑到腾讯可能通过其他方式(如游戏官网、社交媒体等)进行推广和分发，这部分收入损失可能会得到一定程度的弥补。”江瀚表示，“从流量角度看，虽然不再上架部分安卓应用商店可能导致新用户的获取成本上升，但腾讯可以通过加强在其他渠道的推广和运营来吸引新用户。同时，由于游戏已经积累了一定的用户基础，这些用户可能会继续支持游戏，并通过社交媒体等渠道分享游戏内容，从而带动更多用户加入。”

　　利益的博弈

　　事实上，近年来国内多家游戏厂商都对安卓渠道过高的分成比例表示了不满。

　　《DNF》手游公告发布后，心动公司CEO黄一孟称：“在国内安卓渠道上架不但要被分掉一半收入，自己的官网包还会在安装时被各种‘狸猫换太子’，被偷偷替换成需要分成的渠道包，倒不如直接下架，只做官网。”

　　“我公司的《出发吧麦芬》不上渠道也能跑到畅销(榜)第四，稳居畅销榜第一的《DNF》手游更不会有什么压力。《王者荣耀》《和平精英》也一样没必要上渠道，没理由给渠道分成。”黄一孟说。

　　网易CEO丁磊在几年前同样表示，中国的安卓渠道分成是全世界最贵的，高达50%。丁磊认为，希望安卓市场能够在游戏分成上跟国际接轨。海外渠道商通常分成30%，所以国内50%的分成是没理由的，同时这对产业生态而言也是非常不利的。

　　据悉，苹果在中国采用的通用税率为：在App Store中，年收入在100万美元以上的App，苹果对应用内发生的数字内容消费收取30%的分成，年收入在100万美元以下的中小开发者抽成比例为15%。

　　近几年，也有多款游戏选择绕过安卓渠道上线。

　　2020年，米哈游旗下《原神》、莉莉丝旗下《万国觉醒》曾绕过多个安卓传统渠道上线，且游戏取得成功。2023年，米哈游旗下《崩坏：星穹铁道》、网易旗下《全明星街球派对》也选择绕开安卓渠道。

　　与此同时，网易《全明星街球派对》游戏还表示，公测不上架任何安卓渠道，决定把给渠道分成的钱拿出来，全服玩家瓜分15亿元人民币分成。

　　“游戏厂商与安卓渠道因分成比例而日益凸显的矛盾，实际上是双方利益博弈的体现。游戏厂商希望获得更高的利润回报，而安卓渠道则希望通过高分成比例来保证自身的收益。这种矛盾在当前的游戏产业中普遍存在，且随着游戏市场的竞争加剧而日益凸显。”江瀚说。

　　江瀚认为，一方面，随着市场的变化和技术的进步，新的商业模式和分发渠道可能会出现，为双方提供更多选择;另一方面，通过谈判和合作，双方也可以寻找更为合理的分成比例和合作方式，以实现共赢。

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