白酒行业上半年成绩单出炉：300—500元价格带最受欢迎

　　6月19日，中国酒业协会官方微信公众号发布了《2024中国白酒市场中期研究报告》。报告显示，今年上半年，白酒行业呈现产量下降、销售收入增长、利润总额提升、行业分化明显、消费双理性以及进入存量时代的特征。

消费者从白酒展柜前经过。

　　具体而言，从消费市场反馈情况来看，今年上半年，80%受调研白酒企业表示市场有所遇冷，在白酒生产端和流通端存量竞争，并呈现明显的消费多元、强分化特点。

　　在价格方面，今年上半年，白酒市场动销最好的前三价格带分别为300—500元、100—300元、100元及以下，倒挂较为严重的三个价格带分别为800—1500元、500—800元、300—500元。

　　在产品方面，拥有“高品质，低价格”的大众化白酒产品显示出强劲的增长势头。报告认为，大众化白酒产品消费需求迅速提升，为下沉市场提供了更为明确和有力的信心支撑，开辟了更为广阔的消费增长空间。

　　在行业发展格局方面，今年上半年，位居白酒市场销量前六的品牌为茅台、五粮液、洋河、汾酒、泸州老窖、剑南春。相比之下，非T9名酒(即其他上市酒企)的销售额增长略显平缓。品牌集中度逐渐提升，T9品牌主导的市场格局已基本形成。销售额在100亿元以下的酒企，将面临存量竞争环境，甚至需要应对T9品牌向下拓展市场所带来的缩量竞争挑战。

　　需要注意的是，在白酒行业的经营主体中，白酒生产企业呈现较为强劲的增长势头，而白酒流通渠道的经销商、终端零售企业在经营表现上相对疲软。

　　数据显示，今年上半年，白酒生产企业经营数据增长明显，终端门店数量较去年同期有所增加的占比高达65.4%。反映经营情况有所减少的主要为全年营业额在10亿元以下的白酒生产企业。

　　而白酒流通企业销售量同比下降的占比达到37.5%，销售额同比下降的占比达到52.1%，客单价同比下降的达到68.8%。

　　对于今年上半年的白酒行业发展，在受访的经销商、终端零售商中，超过60%表示库存增加，超过30%表示面临现金流压力，超过40%表示实际销售价格的倒挂程度有所增加，超过50%表示利润空间有所减少。

　　报告认为，酒企方面一直在通过促销、强渠道等方式消化库存，但产能过剩、供需不平衡的问题依然明显。通过顺价工程的实施，酒企可以逐步解决价格倒挂问题，稳定市场价格体系。然而，酒企的调价行为并未完全抵消库存压力。

　　数据显示，A股20家白酒上市公司2023年年报悉数公布。20家白酒上市公司存货共计1490.95亿元，同比增加162.62亿元。

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