2024巴黎奥运会持权转播商敲定 抖音“萌新”入局引关注

　　6月19日晚，“腾讯成为2024巴黎奥运会持权转播商”的消息成为焦点。这场体育盛典在国内的转播平台已全员聚齐。此前，咪咕、快手、抖音三家视频平台相继宣布与央视达成合作，发力奥运赛事版图。

　　被几大头部视频平台“抢破头”争取到的巴黎奥运转播权有何不同?奥运赛事转播的这块“蛋糕”又因何诱人?

　　抖音“萌新”入局引关注

　　6月19日晚，央视与腾讯就2024巴黎奥运会达成合作的消息冲上微博热搜，引起广泛关注。有网友表示：“今年暑期，奥运绝对拥有断层顶流的热度，平台借合作给自己引流，花点钱也值得。”还有网友表达了对奥运的殷切期待：“虽然熬不了夜，但也要看赛事录播。”

“央视与腾讯就巴黎奥运会达成合作”微博热搜下网友的热评。

　　在6月14日，抖音、快手、咪咕皆已拿到巴黎奥运赛事转播权，彼时令众人疑惑的是，一直对奥运赛事十分“上心”的腾讯为何迟迟没有动静。此前，腾讯是2020东京奥运会与2022北京冬奥会的持权转播商。

　　6月19日，据“央视新闻”消息，在中央广播电视总台2024版权生态合作大会暨巴黎奥运会版权合作签约活动中，腾讯、咪咕、抖音、快手与中央广播电视总台签署合作协议，就奥运版权与央视达成合作的消息“一锤定音”，腾讯自此正式成为巴黎奥运赛事持权转播商的一员。央广总台表示，与四大平台就版权合作达成一致，将“为巴黎奥运会的全媒体传播营造良好氛围。”

　　事实上，腾讯、快手、咪咕等平台拿到奥运赛事转播权并不令人意外，反观新入局的抖音则较为抢眼。此次2024巴黎奥运赛事转播，是抖音首次为奥运会持权转播，也是抖音和快手两大短视频平台首次在奥运竞技场“面对面”较量。

抖音、快手成为2024巴黎奥运会持权转播商的宣传海报。

　　短视频看重体育领域的丰厚流量已久。2016里约奥运会开幕前一周，腾讯、优酷等平台一举夺取赛事转播权，当时短视频平台尚未迈入奥运赛事转播商之列。

　　随着短视频发展欣欣向荣，相关平台也开始加入奥运赛事转播商的队伍。2020东京奥运会，快手成为持权转播商，其还是全球首家参与奥运转播的短视频平台，拓宽了奥运传播媒介的版图。而抖音此前虽是2020欧洲杯官方合作伙伴，也在2018年拿下过NBA短视频相关合作，但此次是其首次“入奥”，抖音将与快手在视频呈现上展开怎样的精彩较量，仍然值得期待。

　　点播、直播有不同

　　随着腾讯“落子”奥运棋盘，2024巴黎奥运会国内赛事转播的媒体矩阵已经揭晓。在腾讯、央视合作热搜的热门评论中，一位博主表示了对能通过腾讯观看奥运赛事的开心，也提出了自己的疑问：“此次合作的意思是可以在腾讯同步观看奥运直播吗?”

在相关热评中，网友对2024巴黎奥运赛事的点播、直播渠道存疑。

　　事实上，此次腾讯与央视就2024巴黎奥运会达成的是“视频点播及短视频版权”合作，而“点播”与“直播”有所不同。

　　此前在2020东京奥运会上，就有观众遗憾地发现，各大平台都不播放奥运会的现场视频直播，而只提供图文直播、赛事回放和精彩集锦等。若想观看赛事直播，则必须下载央视频、咪咕视频两个App。

　　作为与央视合作奥运的“老牌”平台，咪咕此番分到的转播权依然最大，范围包括巴黎奥运赛事的实时直播、延时转播、视频点播(包括回看)及短视频权益。抖音、快手的转播权则与腾讯一致，均为“点播和短视频权益”。这意味着观众若想实时观看奥运开幕或现场比赛直播，仍需前往央视频和咪咕视频。

　　奥运赛事转播这块“蛋糕”缘何诱人?

　　竞相进入“2024巴黎奥运会转播组”，奥运赛事转播这块“蛋糕”有何诱人之处?其背后的“生意”值得一试吗?

　　一方面，在赛事转播的投资上，可以看到，在历届奥运会中，全球各大视频平台巨头纷纷以高额价格“出手”奥运。

　　公开资料显示，美国全国广播公司NBC为获得2000—2008年的奥运会转播权支付了35亿美元，而为接下来2010温哥华冬奥会、2012伦敦奥运会的电视转播权花费了22亿美元。

　　一般来讲，奥运会的电视转播权通常是将四年一届、连续两个的冬季、夏季奥运会“打包”出售。而据公开资料，2014索契冬奥会、2016里约热内卢奥运会“打包”出售的转播权费用为20亿美元，2018平昌冬奥会、2020东京奥运会的转播权费则为23.8亿美元。

　　虽然腾讯、咪咕、抖音及快手并未公布拿下2024巴黎奥运会转播权的具体费用数额，但据人民网此前报道，由日本广播协会(NHK)和民间电视台等组成的“Japan Consortium”曾为2022北京冬奥会、2024巴黎奥运会转播权花费440亿日元。

　　另一方面，在赛事转播的投资回报上，赛事观看的会员费用、平台带来的用户增量两大板块是赛事转播主体的主要收入来源。

　　虽然购买转播权需要投入大量资金，但通过赛事转播带来的流量、广告收入及品牌合作，能够帮助平台实现盈利。同时，通过对赛事内容的二次加工，借助社交媒体的互动性，也能增加用户黏性，进一步实现商业价值。

　　具体而言，腾讯体育凭借自身社交属性方面的优势，借助赛事深挖奥运市场;咪咕视频作为中国移动的子公司，则利用技术优势提供较佳的观赛体验，从而吸引用户付费订阅。短视频平台方面，快手、抖音主要借助奥运赛事的巨大流量留存用户，通过较强的赛事周期加强用户黏性。

　　业内人士对记者表示，对于视频平台而言，购买体育版权，用精彩的节目留存用户，从而获得更多的广告及会员付费收入较为容易，而要想进一步将赛事流量转换为经济增量，仍需注意加强围绕赛事IP打通上下游及周边的体育产业链。

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