否认深圳工厂停工停产的周大福 仍面临不少考验

　　近日，卖金饰的周大福因关闭工厂的事情而登上社交平台热搜，引发网友热烈讨论。对此，周大福方面回应称，相关言论失实，仅深圳厂区部分生产部门因要搬迁，所以才停工。

　　上述回应虽然挽回了一些不利影响，但需要注意的是，在金价一路飙升的当下，周大福们的日子也似乎没有想象中那么好过。

　　周大福回应工厂关闭

　　有网友日前爆料称，周大福深圳工厂停工停产。6月5日，周大福方面对媒体回应称：“集团关注到近日网络舆论误导指我们停工停产。就相关失实言论，我们作出以下回应：集团一向致力于透过调整企业资源配置，提升运营效率，让我们能够更灵活、高效地应对珠宝消费市场的变化。当中包括对深圳厂区部分部门的调整与重新规划，以及把深圳厂区部分生产部门迁往广东顺德厂区。我们一直与受影响的相关员工保持良好和紧密的沟通，在合法合规的基础上有序处理员工的劳动关系和作出补偿。”

　　周大福方面表示，周大福珠宝深耕中国市场将近一个世纪，目前在全国已经开设7000多家门店，业务一直保持稳定增长势头。此次工厂部分职能调整完全不会影响集团业务及对中国内地，尤其是大湾区的长远投资。

　　日子不好过

　　周大福工厂被传停工停产，官方紧急辟谣，虽然相关言论失实，但从近期周大福发布的财报数据来看，其日子并不好过。周大福2024财年中报(2023年4月初至9月末)显示，由于黄金首饰产品营收占比从上年的76.5%提升至80.4%，导致其毛利率下降150个点。

　　世界黄金协会数据显示，与2023年同期的高基数相比，2024年一季度中国市场金饰消费同比下降6%至184吨。世界黄金协会中国区首席执行官王立新称：“2024年1—2月金饰消费需求非常旺盛，但3月持续飙升的金价抑制了消费，导致一季度金饰需求从总体来看不够亮眼。”

　　业内人士表示，对于消费者而言，金价的持续上涨，加上消费者对于黄金价格的敏感度越来越高，现在的金价已经超过消费者预期，不少消费者选择待金价回落后再购买。

　　周大福集团预计在6月中旬公布该公司的2024财年业绩报告。而投资银行摩根士丹利几天前下调了对周大福的目标价格。摩根士丹利预计，2024财年下半年由于金价飙升，导致黄金贷款意想不到的损失增加，因此下调对该公司净利润预测15%。

　　业内人士认为，黄金价格飙升，对于品牌方来说不一定是好事情。黄金首饰的主要原材料是黄金，而黄金的金价是由国际金价来决定的，品牌作为黄金首饰的供应商几乎没有定价权，只是收取固定的工本费，所以对品牌来说，成本无法掌控。

　　同质化难除

　　在黄金珠宝市场，不仅周大福的日子不好过，其他品牌日子也比较难。业内人士表示，黄金的零售毛利率为10%—20%，导致现在的黄金珠宝品牌想要提升盈利能力，就必须在品牌溢价和工艺上下功夫。对于黄金品牌的工艺设计，目前也难分高下。

　　消费者王女士表示，黄金珠宝市场上的项链、手镯在款式设计上基本大同小异，所以她并不会在一家品牌购买，而是多方比较后选择性价比最高的那一家。

　　有报告调查显示，现在的年轻人对于国内黄金品牌的忠诚度并没有那么高。在选择黄金首饰时，年轻消费者会先关注款式，其次是质量价格，最后才是品牌。

　　对此，国内的黄金珠宝品牌在款式设计上也做了不少努力。因为年轻人看重款式和设计，周大福在2018年推出了大爆款传承系列古法金饰品，运用亚光、磨砂质地，加上錾刻、镶嵌、珐琅、花丝等中国传统工艺，来匹配现代人“低调且高级”的审美取向，其成效也很明显。数据显示，2023财年上半年，周大福传承系列在内地黄金首饰及产品零售值占比已经达到四成;其中，Z世代和千禧一代对该系列贡献超半数。

　　古法金大火之后，各大企业相继推出相关产品，如周大生“非凡古法金”、六福珠宝“十二生肖系列”、菜百“传世系列”等等，都取得了不错的增长。

　　数据显示，2023年，年龄在25岁至34岁之间的年轻群体逐渐成为黄金消费主力军，年轻人购金比例已从16%增长至59%。中国黄金协会表示，未来25岁以下的“Z世代”消费者将会成为黄金消费的主力。他们对彰显个性的设计款式饰品更有消费热情。

　　即便整个行业都在努力，但各个品牌之间的工艺和设计并没有形成足够的竞争力，所以现在还是很难摆脱“哪家便宜买哪家”的死循环。可以说，经过多年的发展，国内黄金珠宝品牌仍难以摆脱同质化的现象。

　　有消费者表示，期待国内的黄金珠宝品牌也能做出高端品牌出来，拥有自己的品牌符号和标签。

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