卡骆驰“又贵了” 洞洞鞋今夏“闷声涨价”

　　“今年想再买双洞洞鞋，翻到几年前的订单比了比，被现在的价格吓到了。”与前些年相比，今年卡骆驰(Crocs)洞洞鞋价格再度走高，引得不少消费者吐槽：“拖鞋都要买不起了”。

　　尽管产品售价有所上涨，但从数据来看，卡骆驰在国内及全球市场上的业绩仍在高歌猛进。与此同时，其他品牌推出的洞洞鞋售价也不算“亲民”。今年夏天，消费者还愿意花几百元选购一双洞洞鞋吗?

　　卡骆驰“又贵了”

　　“冬天看的时候才200多元，当时因为反季没有买，最近再看已经快500元了。”夏日伊始，一些打算新加入“洞门”的消费者，在面对今年卡骆驰等品牌的洞洞鞋产品售价再度上涨时有些退缩。

　　在社交媒体平台上，近日与卡骆驰相关的热门内容不少都与品牌涨价或即将到来的“6·18”折扣攻略相关。一些消费者甚至将选购卡骆驰洞洞鞋的行为调侃为“投资”，并在评论区互相交流起优惠选购的心得。

网友针对“卡骆驰涨价”发表的相关吐槽。(图片截自社交媒体)

　　5月24日，记者在浏览卡骆驰天猫旗舰店时看到，经典款洞洞鞋的原价为439元，人气款式“云朵”和“泡芙”的原价分别为682元和789元。经过限时活动、满减叠券等优惠，经典款、“云朵”款、“泡芙”款的折后价分别为369元、480元和570元。此外，“光轮”“雪屋”“人鱼”及男士“暴风波波”等款式的售价还要更高，高跟款“人鱼”鞋的折后价为839元。

　　在线下渠道，卡骆驰的售价也不算便宜。记者走访了北京市几家商场内的卡骆驰门店，根据商场活动，品牌相应存在“第二件88折”等优惠，但最终售价与线上渠道相差不大。

　　同样是卡骆驰洞洞鞋，不同款式的价格差异主要来自哪里?卡骆驰天猫旗舰店客服对记者表示，平台所示的商品售价都是厂商规定的，一般价格差异和商品上市时间、材质及折扣力度有关。一名卡骆驰实体店的销售人员告诉记者，品牌各款式使用的材料相同，但与平底的经典款相比，“云朵”“泡芙”等款式鞋底更厚、用料更多，“暴风波波”等款式的做工则相对更复杂，因此售价会更高。

卡骆驰男款洞洞鞋。(中国商报记者 于佳鑫/摄)

　　另一名销售人员向记者透露，自己所在的实体店近日已经接到上级公司的涨价通知，“品牌要求控价在8折之内，但是这种情况下‘泡芙’款还是卖得特别火，经常断码断货。”

　　公司业绩再度走高

　　随着“松弛感”等生活状态的流行，将卡骆驰这样“舒适但丑”的鞋穿上街愈发成为近年来的流行趋势。

　　针对卡骆驰售价的“吐槽”也并非从今年才开始。去年夏天，在无数人选择“遁入洞门”的同时，就有人发出质疑：为什么有人会选择花几百元买一双“拖鞋”?

　　但数据能够证明越来越贵的卡骆驰还是很“火”的。天猫旗舰店数据显示，卡骆驰“云朵”款洞洞鞋月内有超过2万人付款，经典款及“泡芙”款月内均有超过1万人付款。

卡骆驰天猫旗舰店内人气最高的洞洞鞋显示为“月2万+人付款”。(图片截自Crocs天猫旗舰店)

　　5月7日，卡骆驰公布2024年第一季度业绩，营收达到创纪录的9.39亿美元，同比增长6.2%，这也是其连续第15个季度实现营收增长;净利润为1.52亿美元，同比增长1.9%;毛利率为55.6%，同比增加1.7个百分点。

　　其中，卡骆驰在中国市场的营收实现同比三位数增长，较前一个季度继续上涨。2023年第四季度，该企业在中国市场的收入增长超过80%。

消费者在卡骆驰门店内选购洞洞鞋。(中国商报记者 于佳鑫/摄)

　　值得注意的是，第一和第四季度对卡骆驰而言属于销售淡季。接下来，公司预计其在今年第二季度的营收将同比增长1%至3%，整个2024财年的预计收入将同比增长3%至5%。

　　事实上，卡骆驰的火爆并不仅限于国内。今年第一季度，卡骆驰在北美地区的营收增长9.0%至3.83亿美元，在国际市场的营收增长21.3%至3.61亿美元。

　　在火热的销售前景下，海外市场的卡骆驰似乎也有涨价的趋势。一名主要从韩国经销商处拿货的卡骆驰代购向中国商报记者透露，5月已是卡骆驰的出货旺季，“在当地市场零售都经常断货，想折扣价拿货就更难了。”该代购人员称，预计6月前自家销售的卡骆驰产品售价将上涨几十元左右。

　　换其他品牌，还是换平替?

　　同样是洞洞鞋，卡骆驰卖得贵的“底气”来源于其专利材料“Croslite”。据悉，这是一种封闭性树脂材料，能随着体温软化，顺贴足部线条，并且具有抗菌除臭的功能。

　　“卡骆驰和几十元的‘平替’版洞洞鞋我都穿过，不太好用语言形容差别，但确实能感觉到卡骆驰更舒适些，贵有贵的道理嘛。”消费者圆圆告诉记者。

　　从整个市场来看，洞洞鞋虽然由卡骆驰带火，但是目前不少鞋服品牌都已经盯上这块“香饽饽”。为了更好地彰显品牌自身优势，百丽、红蜻蜓等传统鞋履品牌选择在洞洞鞋的外形上花心思，而安踏、特步、李宁等运动品牌则将洞洞鞋设计成运动鞋样式，更好地满足消费者在夏日的户外运动需求。

百丽销售人员称，因为样式可爱，这款圆头洞洞鞋受到不少女性消费者的喜爱。(中国商报记者 于佳鑫/摄)

李宁推出的“洞洞鞋”，外观与运动鞋相似。(中国商报记者 于佳鑫/摄)

　　在定价方面，这些品牌的洞洞鞋虽然大多不如卡骆驰贵，但也称不上非常“亲民”。例如，在天猫旗舰店，安踏“潮湃”洞洞鞋的折后价为219元，斯凯奇洞洞鞋的折后价为239元，百丽两款洞洞鞋的折后价分别为249元及284元。

　　在消费者薇薇看来，许多人觉得洞洞鞋卖得贵，可能是因为他们在心里仍将洞洞鞋与普通拖鞋视作一类。“去年我给自己和男朋友各买了一双卡骆驰经典款洞洞鞋，他最开始说‘我才不会穿这种拖鞋上街’，现在因为方便好穿，早就‘真香’了。”

　　另一方面，薇薇自己对待洞洞鞋的心态也有所转变。“现在洞洞鞋已经越来越流行了，或许我们可以不再把它看成‘拖鞋’，而是当成一种普通的夏季凉鞋，这样它们的价格好像也更能让人接受了。”薇薇说。

　　当然，如果仍然无法接受品牌洞洞鞋上百元的售价，消费者也可以选择几十元的“平替版”。“有些‘平替’洞洞鞋其实并不难穿，如果对舒适度要求不那么高，不一定非要买贵的。”圆圆说。

　　比起纠结于选择什么洞洞鞋，圆圆其实更喜欢在搭配鞋花上动脑筋。在她看来，将洞洞鞋穿上街只是“彰显个性”的一小步：“把鞋花搭配得既美观又有创意，才算开启了洞洞鞋的‘隐藏玩法’。”

不同“鞋花”的搭配组合，赋予了洞洞鞋彰显个性的新内涵。(中国商报记者 于佳鑫/摄)

　　在圆圆看来，无论是卡骆驰、其他品牌还是没有具体品牌的“平替”洞洞鞋，消费者的选择都可以被理解，毕竟，对“洞门信徒”来说，挑选到一双舒适方便且最适合自己的洞洞鞋，才是“洞门”真正的要义。

（来源：中国商界网）