Keep裁撤线下业务Keepland 调整北京、广州两地门店业务

　　近日有消息称，运动科技公司Keep计划收缩线下健身运动空间Keepland，已暂停运营广州9家合作门店，北京自营门店也将陆续在租约到期时关停。Keep方面对外回应：此举属于正常业务调整。对于具体调整细节，Keep方面暂未向中国商报记者透露。

Keepland门店。(中国商报记者 蔡佳文/摄)

　　3月26日，中国商报记者在大众点评平台搜索Keepland，平台显示Keepland在北京的6家自营门店仍在运营。记者将城市定位于广州，搜索显示当前城市无相关商户。此外，在Keepland预约页面上，仅有北京一个城市可以预约。

Keepland线上预约页面。(图片源自网络截图)

　　Keepland是Keep在2018年3月推出的线下运动空间，2018年开始自营团操课，2022年与传统第三方健身房展开合作，其不仅拥有自营门店，还有众多合作门店。去年，Keep发布线下业务目标和运营策略时曾表示，Keepland在北京的合作场馆预计达到150家，广州的合作场馆计划从5家增至30家。

　　Keep收缩线下业务或与线下健身市场不景气有关。《2023中国健身行业数据报告》显示，截至2023年12月，全国线下付费健身会员达到6975万人，环比下滑2.38%;2023年全国健身俱乐部和健身工作室倒闭率分别为14.07%和13.71%，而新增率仅为5.13%和6.32%。

　　此外，Keep线下运动空间Keepland在轻量化的“新式健身房”领域也面临激烈竞争。在大型传统健身房渐显颓势的市场环境下，乐刻健身、超级猩猩等“小而美”的新兴健身品牌不断攻占市场，其按月付费、24小时营业和高性价比的品牌特征，挤占了线下健身品牌的赛道。Keepland在该赛道上，恐难以享受到Keep身为“头部线上健身品牌”的优势。

　　从线上来看，Keep线上业务中与用户相关的数据有所下滑。截至2023年6月30日，Keep平台平均月活跃用户同比减少812.9万名，约为2954.9万名;平均月订阅用户同比下降17.68%，约为301.7万名。

　　实际上，内容类平台在“流量变现”上普遍存在难题，近年来，Keep努力开拓自身商业价值。Keep2023年上半年财报显示，其营收有三大板块，分别是自有品牌运动产品、会员订阅及线上付费内容、广告及其他，2023年上半年，各板块收入分别约为4.66亿元、4.49亿元、6943.7万元。

　　在三大板块中，只有“会员订阅及线上付费内容”的收入实现同比正向增长，这一增长来源于Keep举办的一系列虚拟体育赛事。参与赛事并获得的精美奖牌，近年来已成为流行于年轻群体中的“新一代社交货币”。而相比之下，Keepland营收未取得明显效益，较少被Keep提及。

Keep近期举办的虚拟体育赛事活动。(图片源自网络截图)

　　值得注意的是，自去年7月上市以来，Keep在资本市场的股价波动较为明显。2023年7月12日，Keep募资约3亿港元作为“运动科技第一股”成功上市，但自去年8月市值超越200亿港元后，其股价持续下跌。据悉，Keep股价显著波动与核心股东进入解禁期、Keep目前的盈利状况及商业模式有关。

　　截至3月27日早间，Keep每股报4.22港元，总市值为22.18亿港元，市值较最高时下跌约九成。

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