墨雪抒写东方植物故事，全渠道打造新国民洗护品牌

近年来，随着国潮复兴，以东方美学为源头的新消费探索数不胜数，“国茶热”便是其中之一。在洗护发领域，以东方茶贯穿产品研发体系并快速实现突围的品牌，新国民品牌墨雪还是头一个。

在墨雪持续的探索与坚持下，茶韵飘向洗护领域的同时，也让业界看见了一个国民洗护品牌传承自然与人文力量的决心。

墨雪品牌印记

茶之源起独特魅力

对于新生品牌而言，第一印象尤为重要。墨雪将东方美学融入品牌和产品定位中，淡淡怡人的雨后茶香、清雅如茶的品牌包装、与茶共生的品牌故事，从感官体验、洗护功效到内容传播，让用户第一时间能够提取到与茶有关的记忆联想，以强化品牌印记。

早在去年，墨雪推出明星单品“茶净控油洗发水”，从品牌诞世起就给用户留下茶的初印象。茶净控油洗发水产品原料“茶”，取源于云南勐海的高山野生茶树，勐海拥有“全球古茶第一村”的美誉，是国际公认的世界优质茶树原产地，得天独厚的湿润气候、高山云雾、肥沃土壤等自然条件，以及源远流长的茶文化积淀，形成了这片雨林春城的独特气质。

2023年6月，墨雪联合艺人王一楠深入勐海茶山，回到产品源头，为用户讲述了动人的溯源故事。

生于云南长于云南的王一楠，陪着母亲回到55年前的下乡奋斗之地，重走青春之路，身临其境再品新鲜古茶，翠绿的古茶山、纯净的好茶叶、亲切的云南话、温厚的母女情，让一场围绕古老茶林展开的溯源，升华为一场人生溯源，从入茶山到出茶山，最后回到这片熟悉的高山原野，视频诠释了两代人的逐梦情怀与初心传承。

墨雪联合王一楠的溯源，背后不仅蕴藏着墨雪对产品的执着探索和人文温度，也通过沉浸式的曝光，更直观地为消费者展现了产品原料的生长环境，让好品质一目了然。

这个溯源故事即承担起了品牌对茶文化的宣传，也从多重维度上强化了墨雪的品牌认知和文化价值。

中国是茶的故乡，茶更称得上是国人的故乡。墨雪以根植于东方大地的茶为原料，将大自然的精华注入洗护产品之中，不只让产品拥有纯粹的生态能量，更以超越现实的精神象征和治愈之力，传承着一种健康的生活方式与心灵寄托，使品牌在竞争激烈的洗护发赛道上能够凭借鲜明的东方茶韵脱颖而出，赢得用户的青睐和信任。

墨雪深挖中国植物精华

以东方内核获得市场认可

以“墨”为人文底蕴，以“雪”为自然滋养，一直以来，墨雪挖掘高品质的自然植物精华，贯穿产品价值之中，最初从茶叶的“茶多酚”获得灵感，并逐渐推出以姜根精华、黑芝麻，到何首乌、黑白松露等为主要原料的经典系列洗发水产品，以东方因子的深层自然养护功效，帮助脆弱的头皮恢复生态平衡，将更持续、更深入的头皮健康带给每一个用户。

从神农尝百草开始，中国人对东方植物的偏爱只增不减。据《2023年中国植物提取物行业全景图谱》分析，我国植物提取物行业源自传统中草药行业，总体发展时间较晚，但随着技术提升、政策支持，以及国人对天然绿色和健康的追求，植物提取物行业正在进入黄金发展期。

墨雪正是洞察到国人对植物类产品的信任和偏爱，深入东方草本探索，精准切入市场突破点，以“自然优选、科学提效”为品牌理念，融合高品质天然成分与先进科学技术的力量，致力于将可持续的头皮健康带给每位用户。

做好产品是品牌的关键能力，快速赢得市场需要靠多元化的渠道运营能力。

2023年1月，墨雪主攻抖音，同步聚合天猫、京东、拼多多、唯品会等电商矩阵，发力洗护市场，在消费增势的推力下收获佳绩。在抖音平台，墨雪快速拿下止痒、去屑、顺滑、清爽洗发水类目“三连冠”，并收获宝藏洗发水店铺第2名的成绩。

2023年双11期间，墨雪登上抖音洗发水类目店铺销售榜单第5名；双12期间，墨雪直接坐上该榜头把交椅。品牌方透露，墨雪品牌销售额在短短1年内已突破2亿元，在2023年第四季度期间销售额就超1亿元，品牌用销售成绩印证了消费者对墨雪东方内核的喜爱。

2024年开春之际，墨雪于武汉举办线下品牌战略发布会，品牌宣称：在线上超级矩阵之外，墨雪将全面进军线下增量市场，重点推动KA渠道的铺设，预计将在第四季度前完成至少1.47万家头部卖场和超市的铺设。

在大会现场，墨雪也坚守“东方美学文化”的印象塑造，品牌还原了极具东方美学的产品陈列设计方案，赢得多位代理商的认可与嘉评。

此外，上百位代理商在现场与品牌建立合作，会后签约环节也十分踊跃，这也印证了线下市场对墨雪品牌过往成绩与未来发展潜力的高度认可。

墨雪抒写东方植物的故事，深挖中国优质文化的价值，本质是国人对东方文化的自信心逐步增强的发展结果。但回归到品牌的长期发展，墨雪诠释东方美学正是建立在坚实的研发强壁垒和多元化渠道运营能力基础之上。

墨雪品牌方面表示，2024年，墨雪在坚持满足用户需求、打造优质洗护产品的同时，也将打通线上线下全链路体系，推动“流量”向“增量”的转化，实现品牌全面发力。

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