华曦传媒陆锋：数字媒体时代，社区电梯广告价值正在被重估

在数字化时代的浪潮中，电梯广告、停车场道闸广告、门禁灯箱广告等线下社区广告似乎面临着生存的挑战。

然而，这一传统广告形式展现出了惊人的韧性和价值。

比如，2023年上半年，作为行业龙头分众传媒，2023年上半年实现营业收入55.17亿元，同比增长13.69%；净利润22.31亿元，同比增长59%。

为了了解电梯广告，笔者与长沙市电梯广告市场占有率最大的广告公司之一——湖南华曦传媒有限公司取得了联系。

华曦传媒公司在长沙市社区电梯广告行业已经深耕近10年，在长沙电梯广告行业已取得了资源绝对优势，拥有600多个中高档楼盘，1万多个广告位，资源遍布整个长沙市，日均影响人次超300万。

能达到如此高度，华曦传媒总经理陆锋告诉笔者背后原因是：“广告的价值在不断增加。”

“社区广告的价值在于精准影响用户心智。”陆锋总表示：“目前来说有三种主要的传播方式，一是通过广告，二是通过公关，三是通过内容营销。与后两者相比较，广告需企业花的心思相对较少，成为很多企业对外传播的首选。也因广告表现简单粗暴、传播速度快、视觉冲击往往也更强。”

虽然广告展现形式简单粗暴，但是背后还有着人体工程学的深层逻辑。将传播的信息在位置高度、视觉上做出独特的设计更能加深客户的印象。

华曦公司在长沙能被这么多合作伙伴认可，归根到底就是效果好！华曦公司电梯广告区别于传统的电梯轿厢框架广告，公司拥有自己的新型外观使用专利技术，用类似苹果面板的极薄材质吸附于电梯门上（因为厚度只有0.6毫米，对于缝隙有5毫米左右的电梯门完全不会产生影响），当我们进入电梯后，都会习惯性面向电梯门，此时画面垂直于正常站位的视线正前方,身体无需做任何调整，即可轻松的完成广告信息的近距离阅读，就像两个人面对面交流一般。

如此，带来的效果能够远超其他广告形式，在人少的情况下，乘客可以观看到电梯封面广告画面到达率为96.4%，即便是电梯满载的情况下，广告到达率也高达74.9%。

华曦传媒凭借其独特的广告形式在商业写字楼和中高档小区的资源优势，已成为行业内的佼佼者。目前，华曦传媒合作的客户名单既有湖南本土的知名品牌：绝味、费大厨、炊烟时代、麻辣王子等等，也有万科、建发、华发、星河湾等一大批全国知名房地产公司。良好的口碑展现了其在全行业推广中的实力和专业性。公司秉承着为客户持续创造价值的使命感与这些知名品牌长期携手合作，共同提升品牌影响力和市场竞争力。

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