瑞幸咖啡门店突破16000家 将坚持现有定价策略

　　2月23日晚，瑞幸咖啡公布2023年第四季度及全年财报。财报显示，瑞幸咖啡2023年总净收入为249.03亿元，营业利润为30.26亿元。截至2023年末，瑞幸咖啡国内门店数量达16218家。

瑞幸咖啡北京某门店

　　财报显示，2023年瑞幸咖啡净新开门店8034家，门店数量与2022年末同比增长97.8%。截至2023年末，瑞幸咖啡国内门店数量达16218家，其中自营门店10598家、联营门店5620家。瑞幸咖啡在2023年还布局海外市场，报告期内其新加坡门店总数达30家。

　　就业绩而言，自营门店为瑞幸咖啡贡献了大部分收入。数据显示，2023年，瑞幸咖啡自营门店收入为178.80亿元，较2022年的97.86亿元增长82.7%;联营门店收入2023年为62.26亿元，较2022年的30.69亿元增长102.8%。

　　“牺牲”利润换规模，成为瑞幸咖啡2023年的重要策略。通过“万店同庆”优惠活动，2023年瑞幸咖啡新增交易客户数超过9500万，累计交易客户数达2.3亿次。其中，第四季度瑞幸新增交易客户数超过2600万，月均交易客户数突破6200万。

　　可低价策略对瑞幸咖啡而言，更像是一把“双刃剑”：一方面使得瑞幸咖啡门店的客流量和营业收入创下新高，但同时也十分直观地影响了其利润率。

　　2023年第四季度，瑞幸咖啡总净收入为70.65亿元，净利润为2.96亿元，较上年同期的5452万元增长444%，但较上一季度的9.88亿元下降70%。

　　瑞幸咖啡称，从2023年第四季度来看，公司收入同比增速强劲。受到季节性、万店同庆优惠活动以及激烈的行业竞争等因素影响，利润增速有所回落，但符合公司的预期。

　　在利润增速回落的同时，瑞幸咖啡的各项成本支出却在攀升。

　　财报显示，2023年第四季度成本与费用为68.52亿元，较上年同期的33.82亿元增长103%。

　　其中，材料成本35亿元，上年同期为14.93亿元;店租及其他成本17亿元，上年同期为8.11亿元;折旧和摊销费用为2.08亿元，上年同期为9480万元;送货费用为4.67亿元，上年同期为3.79亿元。销售与市场费用为4亿元，上年同期为1.73亿元;管理费用为5.62亿元，上年同期为4.11亿元。

　　截至2023年12月31日，瑞幸咖啡持有的现金、现金等价物、受限制现金、存款、短期投资为37.53亿元。

　　值得注意的是，近期瑞幸咖啡“9.9元活动调整”一事引发热议。部分消费者反映，个别门店的9.9元优惠券适用产品在不断减少，不少人担心瑞幸咖啡未来会取消优惠活动。

　　对于未来是否计划调整定价策略，瑞幸咖啡董事长兼CEO郭谨一表示：“面对激烈的行业竞争环境，瑞幸咖啡将会坚持目前的发展策略和定价策略，在回馈客户的同时不断扩大市场份额，持续为消费者带来高品质、高便利性、高性价比的咖啡，推动中国咖啡市场持续向前发展。”

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