Wildberries计划进入塔吉克斯坦市场，扩张野心高涨

一、进入塔吉克斯坦市场

种种迹象表明，俄罗斯电商巨头Wildberries如今正在加速拥抱中亚电商市场。

近日，Wildberries又有了新动作。据报道，在杜尚别举行的一次会议上，Wildberries代表团已经开始与俄罗斯联邦驻塔吉克斯坦贸易代表团讨论其进军塔吉克斯坦市场的问题。

（Wildberries拟进入塔吉克斯坦市场，图源：ria.ru）

“塔吉克斯坦电商市场发展迅速，在物流、创业发展以及增加与俄罗斯和中亚国家的贸易额方面都有着十分广阔的前景。”

正如Wildberries代表团所说的那样，塔吉克斯坦电商市场如今依旧蕴藏着巨大的发展机遇，也正因于此，作为电商平台的Wildberries期望能够尽快进入这一市场展开销售，更鲜明的信号已被释放。Wildberries方面表示：“短期内，我们计划在这一市场开放更多的订单提货点（POI），未来我们可能还将建设物流中心。”

（Wildberries计划建设物流中心，图源：retailer.ru）

值得一提的是，除了瞄准塔吉克斯坦电商市场的发展机遇之外，Wildberries或许还希望通过这一举动扩大其在中亚电商竞技场上的竞争优势。谈起在中亚的扩张野心，不久前Wildberries创始人兼首席执行官Tatyana Bakalchuk直言：“我们正在考虑向阿塞拜疆、塔吉克斯坦和格鲁吉亚等国家扩张，不过进入这些市场还需要找准时机。”

二、跑马圈地还将继续

事实上，就在今年8月，Wildberries已经宣布了其开辟阿塞拜疆市场的计划。Wildberries表示为了给这一市场的消费者提供更好的服务，Wildberries平台将提供超过500万个SKU的商品，可谓是相当重视了。而在不久之后，Wildberries又马不停蹄地宣布了其正在计划进军塔吉克斯坦市场，扩张速度快得超乎想象。

（Wildberries进军阿塞拜疆，图源：trend）

究其原因，首先自然是Wildberries看中了包括塔吉克斯坦在内的整个中亚电商市场所拥有的巨大发展潜力。

近年来，伴随着互联网和手机等智能设备的日益普及，人们在网上购物渐渐变得愈发便捷和轻松，全球多个市场的电子商务都迎来了爆发式增长，中亚市场也是如此。报告显示，2022年中亚电商市场规模已达到80亿美元，并且根据IMARC Group的预测，2028年中亚电商市场规模有望达到668亿美元，在此期间该市场的复合年增长率为39.11%。

（中亚电商市场快速增长，图源：digitaljournal）

不难看出，虽然如今整个中亚电商市场的规模与发展较为成熟的欧美等主流跨境电商市场相比还存在很大的差距，但从长远来看，中亚电商市场增速快，潜力大，仍值得像Wildberries这样存在迫切寻找新增长空间需求的巨头布局。

其次，Wildberries目前在积极拓展中亚电商市场过程中所取得的喜人成绩，也在不断催促着Wildberries加快扩张步伐。

比如说，不久前Wildberries公布了其自2023上半年以来在哈萨克斯坦市场所取得的成绩。据Wildberries透露，仅半年时间，Wildberries在哈萨克斯坦的产品销售额就已经达到了6.137亿卢布，同比增长116%。此外从2023年1月至4月，Wildberries平台中来自哈萨克斯坦的活跃卖家数量也迎来了翻倍增长。

（Wildberries掘金哈萨克斯坦大获成功，图源：Wildberries）

无疑，Wildberries在哈萨克斯坦等市场上的成功，更会为它此后积极向其他有潜力的电商市场扩张注入更多的信心与动力。未来在中亚电商市场，Wildberries的跑马圈地还将继续。