周星驰进场，这一领域更火？

　　1月29日，抖音宣布与周星驰达成独家精品微短剧合作，双方将联合开发运营“九五二七剧场”，首部精品微短剧《金猪玉叶》第一季预计今年5月上线。

　　对于“星爷”进军微短剧领域，引发亿万网友热议。“期待星爷的首部短剧”“星爷很有市场灵敏度”“期待一下看看成品效果”“短剧符合时代潮流”……各种留言对此表示支持。

　　周星驰表示：“短剧是近年来科技创新和媒介创新的一个迅速发展的领域。这次和抖音共同推出短剧剧场，希望可以带给观众更多的欢乐。很期待这次的新尝试，大家多多捧场。”

　　近两年来兴起的微短剧凭借单集时长短、剧情密度高、制作成本低、制片方式灵活等特点，市场规模呈现爆发式上升态势。

　　第三方数据挖掘和分析机构艾媒咨询发布的《2023—2024年中国微短剧市场研究报告》显示，2023年中国网络微短剧市场规模为373.9亿元，同比增长267.65%。据抖音官方统计，2023年，抖音上播放量破亿的微短剧有500部，其中12部作品播放量破10亿，微短剧日播放量增长1倍。

　　2024年，头部平台继续扶持短剧赛道，短剧行业发展势头良好。1月18日，抖音举办2024精品微短剧“辰星计划”暨春节档发布会，宣布启动“辰星计划”，支持影视公司、媒体机构、MCN(多频道网络)机构和个人创作精品微短剧。1月16日，优酷发布的《优酷内容开放平台2023年度报告》显示，2023年度优酷93%的头部短剧项目在平台实现盈利，平台努力维护良性的行业分账环境，出品的短剧《锁爱三生》累计分账票房超过1000万元，《妻不可欺》《君心难逑》《契约新娘》等累计分账票房超500万元。

　　太平洋证券研报称，抖音对小游戏和微短剧的支持有望促进优质内容创作与推广，支撑产业链上下游企业发展提质增速，带动游戏和短剧行业整体发展。同时，太平洋证券研报也提示，游戏和短剧行业存在政策监管趋紧、游戏行业增速放缓、产品上线节奏不及预期的风险。

　　中银证券研报表示，小游戏和微短剧等新内容快速发展，为行业带来新机会。众多公司参与布局网络微短剧，其中网文平台具备IP(知识产权)竞争力，但由于微短剧监管趋严，国资背景媒体公司更具有合规优势。

　　上海证券分析师陈旻认为，在存量流量格局中，短剧、互动游戏、小程序游戏、直播游戏等新模式催生大量新的机会，传统内容形态有望持续升级，带动基本面迅速发展。在以数字化、信息化为主的快生活时代，短剧契合高频碎片化的消费场景，用户规模持续增长，微短剧成本低、见效快的特点有望带动短剧市场规模的持续增长。

　　1月12日，国家广电总局在官方网站发布通知，宣布将在全国范围内组织开展“跟着微短剧去旅行”创作计划，“微短剧+文旅”将给2024年微短剧市场带来更多的想象力。全国已有部分地区开展“微短剧+文旅”的探索，重庆推出温泉十二金钗系列微短剧《温度》、山西推出文旅奇幻系列微短剧《心灵奇旅》、陕西宝鸡推出乡村振兴主题网络轻喜剧《拐弯遇到幸福》、浙江金华推出共同富裕主题微短剧《带你去个好地方》。

　　华金证券认为，微短剧与文旅相互结合，有望塑造行业结合新风向。微短剧自身的特点契合文旅发展内容节奏快、情绪带动性强、制作周期短、市场反馈快的属性，能够快速放大旅游目的地IP价值，丰富文旅IP内容。结合达人传播阵地的资源加持和微短剧爆火所携带的能量，“微短剧+文旅” 将成为高效的推介方式，有望推动微短剧和文旅行业实现双赢。

　　(注：本文不构成投资建议)

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