“与辉同行”首播带货超1亿元 人气压过东方甄选

　　1月9日晚7时，董宇辉抖音新账号“与辉同行”启动首播，有了“丈母娘”们的支持，“与辉同行”直播间多项数据表现亮眼。开播20分钟后，“与辉同行”冲上小时榜第一。

　　据考古加网站监测数据估算，这场直播带货的GMV(总成交额)已超过1亿元。截至记者发稿，“与辉同行”直播间粉丝人数超过730万，较开播前涨粉1倍多。

1月9日晚7时，董宇辉抖音新账号“与辉同行”首播。(图片源自网络截图)

　　值得注意的是，“与辉同行”直播当天，东方甄选账号也在同步直播，起初位居食品带货榜第一，但在“与辉同行”开播一小时后排名下降，跌落至带货总榜第25名。同一时段董宇辉直播间人数达10万+之时，东方甄选直播间人数为4万+。

　　“与辉同行”的出现算是此前小作文风波的一个不错结果。虽然“与辉同行”直播间人气超过东方甄选的直播间，但无论是哪个直播间，新东方都能借助这波流量维持带货业绩。

　　企查查显示，与辉同行(北京)科技有限公司于12月22日成立，注册资本1000万元，董宇辉为法定代表人、执行董事、经理，新东方教育科技集团有限公司主席俞敏洪担任监事，最终受益股份为99%。

　　对于董宇辉个人而言，在历经风波后也多了新身份。2023年12月17日晚间，董宇辉的身份从“带货主播”变为“东方甄选高级合伙人”。据俞敏洪解释，东方甄选的高级合伙人并不是大家所说的“高级打工仔”的概念，高级合伙人是对公司有话语权的，相当于VP(副总裁)地位，是带有股东身份色彩的一个概念。

　　未来，“与辉同行”直播会寻求更多元的发展。董宇辉透露，目前团队有71个人，春节前由于时间和人员的限制，“与辉同行”将在直播间直播，春节后团队将尝试外景直播。在直播时，董宇辉还透露了“与辉同行”未来的计划：“首先坚守农产品的初心，同时满足粉丝在书籍、文化、旅游上的需求。”

　　无论是董宇辉还是东方甄选，经历小作文风波后，看似都未受到影响。董宇辉曾在宣布组建工作室时表示，未来直播间里其他主播发展到一定程度后，俞敏洪也会酌情为其开辟单独的直播间，而此举是为了“让每个人充分释放自己，在保持东方甄选农产品基因的基础上，我们可以百花齐放”。

　　淡化董宇辉，不把鸡蛋放在一个篮子里，进而降低风险，这看起来并没有错。但也有业内人士表示，“与辉同行”直播间的亮眼数据，恰恰说明头部主播对公司整体发展的影响依旧很大，主播效应又一次被强化。东方甄选要做的，不是成为孵化“头部红人”的MCN机构，而是要通过完善农产品产业链、稳定选品质量与价格等手段，推进用户关注点由“网红主播”向产品品质转变，进而树立较高的行业壁垒。

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