旅游行业恢复性增长 网红IP+花样玩法塑造消费新现象

　　在旅游行业恢复性增长的2023年，出现了许多新消费现象：淄博烧烤、贵州村超、演唱会、特种兵旅游、Citywalk……新兴网红IP的诞生以及人们游玩方式的创新，共同成就了2023年火热的旅游市场。

浙江省东阳市横店影视城广州街·香港街景区内灯火通明，吸引各地游客前来体验大型行进式演艺秀《走进电影》，感受电影拍摄的全过程。(图片由CNSPHOTO提供)

　　恢复性增长持续一整年

　　2023年，旅游行业恢复性增长持续了一整年。

　　根据文旅部数据，2023年春节假期，全国国内旅游出游3.08亿人次，同比增长23.1%，恢复至2019年同期的88.6%;实现国内旅游收入3758.43亿元，同比增长30%，恢复至2019年同期的73.1%。

　　2023年五一假期，全国国内旅游出游2.74亿人次，同比增长70.83%，按可比口径恢复至2019年同期的119.09%;实现国内旅游收入1480.56亿元，同比增长128.9%，按可比口径恢复至2019年同期的100.66%。

　　2023年端午节假期，全国国内旅游出游1.06亿人次，同比增长32.3%，按可比口径恢复至2019年同期的112.8%;实现国内旅游收入373.1亿元，同比增长44.5%，按可比口径恢复至2019年同期的94.9%。

　　2023年中秋国庆假期，国内旅游出游8.26亿人次，按可比口径同比增长71.3%，较2019年增长4.1%;实现国内旅游收入7534.3亿元，按可比口径同比增长129.5%，较2019年增长1.5%。

　　在出游人次和旅游收入数据喜人的同时，游客们更是探索出各种新鲜玩法，带火了一座座城市，成就了一次次现象级旅游消费。

　　淄博村超领跑网红城市

　　“2023年，旅游行业迎来恢复性增长。在增长过程中，旅游行业也呈现了新变化、新趋势。在顶流IP地位稳固的同时，新星也正蹿红。长城、故宫、黄山、九寨沟等超级IP及西安、洛阳等传统旅游大市仍然是热点。与此同时，一些相对冷门的目的地及IP也突然爆红：江门猪脚面、淄博烧烤、许昌胖东来、贵州村超、天津大爷……网络热点带火了一批旅游目的地。”携程研究院行业分析师王亚磊告诉中国商报记者。

　　而在这些蹿红的新星中，淄博烧烤和贵州村超无疑成为最大的赢家。

　　在淄博烧烤的带动下，五一期间山东省酒店预订量较2019年同期增长近3倍，增速位居全国第一;淄博市酒店预订量较2019年同期增长超10倍，跻身五一期间山东省内酒店预订热门城市前五。端午节期间，携程平台上以淄博为目的地的高铁订单同比增长了560%。

　　贵州村超的比赛举办地榕江县也吸引了大批游客。端午节期间，当地酒店订单同比增长超过11倍，部分酒店在接下来的几个周末也已被订满。其热度也带动了周边旅游，端午假期黔东南州度假产品订单同比增长超150%。

　　网红IP对当地消费的撬动效应非常显著。去哪儿大数据研究院数据显示，吃一顿山东淄博烧烤人均消费50元，带动当地交通、住宿等消费750元;一张四川成都大熊猫繁育研究基地门票仅需50元，带动当地交通、住宿等消费1450元;一碗广西柳州螺蛳粉人均20元，带动当地交通、住宿等消费975元……这些旅游标签凭借百元消费撬动了十余倍的消费力。

　　“在这一年里，旅游行业是率先开启恢复进程的领域。我们看到旅游的需求随着每一次假期的来临都有一股新的增长。有别于基础设施非常好的大城市和那些传统旅游城市，今年，我们看到一些小城市作为新兴目的地的崛起，满足了大家对于个性化旅游的期待：有便利的交通和不错的基础设施、有较高的性价比，同时又能满足大家对于小众目的地的探索需求。”去哪儿副总裁任芬告诉中国商报记者。

　　演唱会亚运会带动城市旅游

　　今年以来，演唱会、音乐节如雨后春笋般在各地上演，并带动了当地城市旅游业发展。

　　以周杰伦演唱会为例，携程数据显示，周杰伦天津演唱会期间(9月6日至11日)，天津酒店订单同比增长447.7%，相较2019年同期增长136.8%;同时带动机票、火车票、门票等整体出行订单同比增长269%，相较2019年同期增长77.4%。

　　此前的周杰伦演唱会海口站和呼和浩特站，也给当地文旅消费注入了活力。演唱会期间，海口酒店和呼和浩特酒店订单分别同比增长166%和580.7%，整体出行订单分别同比增长97%和152.6%。

　　飞猪数据显示，五一假期演唱会、音乐节所在地周边的酒店预订量同比暴增超20倍;国庆节假期，音乐节所在城市的酒店累计预订量同比增长近5倍，远超全国大盘平均增速。

　　大型体育赛事也是带动城市旅游的“流量密码”。

　　在杭州第19届亚运会举办期间，杭州、宁波、金华、湖州、温州、绍兴这6个城市酒店及民宿的预订间夜量较2019年增长超60%;受亚运会带动，国庆期间，浙江服务消费订单量较2019年增长超195%，舟山、台州、宁波、嘉兴、温州位居增幅前五。

　　旅游业继续创新增长

　　在国内旅游全面复苏的2023年，人们的旅游选择不仅囊括长途游和周边游，也兼顾性价比和高品质。

　　“‘出趟远门’和‘家门口的风景’都受到欢迎。携程数据显示，用户出行距离显著增长，长途酒店订单量大幅增长。同时，越来越多的消费者开始发掘身边的美好生活，在主客共享理念下，越来越多的人选择城市度假、近郊乡村旅游、Citywalk等。”王亚磊表示。

　　在消费方面，游客则是该省省、该花花。

　　“2023年，特种兵式旅游爆红，背后是大学生群体对经济实惠、性价比高的旅游产品的青睐;对于普通消费者来说，旅游消费也更加理性，能省就省，例如守在直播间秒杀、囤货、更加频繁的比价等。与此同时，消费者也更敢花钱了，这源于为体验、为品质买单，一部分游客更加青睐有特色、高品质的旅游产品。”王亚磊说。

　　对于旅游行业来说，2023年无疑是振奋人心的一年，而即将到来的2024年则更考验从业者的竞争力和长远布局。

　　“2024年，丢掉‘报复性消费’的光环，旅游行业将回归常态，开启新一轮依靠产品创新、服务创新的内生式增长新阶段，将更加考验旅游从业企业的核心竞争力。”王亚磊表示。

　　任芬认为，中国的旅游业将会迎来10到20年的黄金发展期。

　　“2023年是一个开始。如果说我们想做点什么来顺应潮水的方向，那就是让大城市的人更多去小城市旅游，帮助更多小城市的人飞到大城市看一看。在这种双向对流里，不仅会长出中国旅游业的巨大未来，也会成就中国经济的新一轮增长。”任芬说。

　　(原标题：2023年经济观察丨旅游行业恢复性增长 网红 IP+花样玩法塑造消费新现象)

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