时隔两年再换帅 美赞臣中国升级管理架构

　　12月11日，美赞臣中国宣布将再度换帅。刚上任两年多的朱定平辞去公司CEO，来自春华资本的肖婧婧将接任。

　　值得注意的是，近几年美赞臣中国命途多舛，经历两次易主，朱定平上台时作为本土管理者被寄予厚望。如今美赞臣中国再度换帅，或意味着本土管理者也难挽救业绩。

奶粉展柜。

　　美赞臣中国再度换帅

　　12月11日，美赞臣中国发表内部信宣布，将升级管理架构，任命来自春华资本的肖婧婧担任公司CEO，并决定成立执行委员会。内部信同时表示，朱定平由于个人原因将辞去公司CEO职务，但仍担任公司高级顾问。这意味着，时隔两年多，美赞臣中国再度换帅。

　　据了解，2021年9月，春华资本正式完成对美赞臣中国的收购，同时，在奶粉行业打拼十多年的本土管理者朱定平上任美赞臣中国CEO。至此，“中国投资机构+本地运营+国际品牌”的新美赞模式正式开启。

　　而此次将上任美赞臣中国CEO的肖婧婧是春华资本董事总经理兼消费行业组联席负责人。同时，肖婧婧还在君乐宝担任董事。

　　美赞臣中国再度换帅是否意味着公司新美赞的模式将发生改变?新任CEO履职后将在中国市场采取什么策略?

　　对此，美赞臣中国对中国商报记者回应，美赞臣中国的“中国顶尖投资机构控股+本地化独立运营+百年国际知名品牌”的运营模式没有改变。未来，美赞臣中国品牌会继续保持独立性和完整性，同时与利洁时在创新研发、食品安全、供应链和团队建设等方面加强合作。

　　旧帅离任或为业绩买单

　　美赞臣中国换帅是出于怎样的考虑，旧帅离任是否为业绩买单，其在任的两年间美赞臣中国市场表现如何?

　　乳业分析师宋亮对中国商报记者表示，当前，我国婴幼儿奶粉市场竞争愈发激烈，奶粉企业都在向全家营养转型。美赞臣中国换帅是要推选既懂市场、又懂行业、还懂资本的人士上台，以更好推动公司业绩增长。

　　中北蓝海FMCG品牌营销策划机构COO王子恒对中国商报记者表示，美赞臣中国换帅不排除是业绩不理想的原因。美赞臣中国被春华资本收购后一直在试图扭转业绩颓势，其采取了市场下沉、本土化、产品多元化布局等举措。然而，受本土奶粉品牌快速崛起等因素影响，美赞臣中国业绩虽有温和回复，但并未达到理想状态。

　　2021年9月，随着春华资本完成对美赞臣中国的收购，朱定平上任美赞臣中国CEO。作为本土管理者，朱定平被寄予厚望。2022年8月，朱定平高调发布了美赞臣中国5年增长计划，即未来5年，美赞臣中国将打造百亿级单品，布局羊奶粉、学生奶、精准营养等新赛道，实现双位数复合增长。

　　一年多时间过去了，美赞臣中国的目标或并没有起色。一位奶粉行业的经销商对中国商报记者透露，从其进行的市场调研来看，美赞臣蓝臻终端市场没有改善，其为布局羊奶粉收购的美可高特终端销售更没有增长，学生奶粉学优力线下渠道也很少见。总之，这一两年来，美赞臣中国的产品曝光度并没有起色。

　　希蜜贝贝品牌创始人王景宣对中国商报记者表示，相比惠氏、美素佳儿两大外资龙头，美赞臣中国市场团队的执行力或较弱。无论是从产品铺市能力、活动推广能力、人员培训能力还是从组织母婴店老板的能力来看，美赞臣中国做得都不够好。

　　王景宣表示，去年美赞臣收购美可高特时，外界曾对其寄予厚望。因为彼时羊奶粉赛道火热， 奶粉行业龙头企业纷纷入局羊奶粉市场。外界认为，美赞臣的品牌力加上美可高特的渠道力或会让这个羊奶粉品牌业绩猛增。“然而快两年时间了，美可高特的终端表现并没有起色，或因为美赞臣中国团队的执行力一般。”

　　美赞臣中国命途多舛

　　实际上，美赞臣中国近几年命途多舛，已经历了两次易主，产品层面也多次因抽检不合格而被罚款。

　　公开资料显示，2015年，美赞臣净利润同比下滑9%;2016年，其净利润下滑幅度进一步扩大到16.6%;2017年2月，美赞臣被国际快消巨头利洁时以179亿美元收入囊中。

　　4年后的2021年6月，利洁时又宣布以22亿美元的价格，将其在中国的美赞臣婴儿配方奶粉和儿童营养品业务，包括位于荷兰和广州的生产设施，出售给春华资本。同时，利洁时仍保留有关业务8%的股权。

　　利洁时2021年上半年财报显示，公司净收入为65.98亿英镑，同比增长1.5%;不包括IFCN中国(IFCN指婴儿营养品)，净收入同比增长3.7%。可见，美赞臣中国业务一定程度上拖了利洁时的后腿。

　　而在产品层面，2022年4月，美赞臣中国因违法行为而被广州市黄埔区市场监督管理局罚款129.44万元，没收60.289万元。就在同期，宁波市市场监督管理局又对美赞臣旗下铂睿婴儿配方奶粉进行了抽检，发现抽检批次产品中存在香兰素、乙基香兰素项目检验不合格的情况。

　　对于未来的发展，王子恒认为，婴配粉行业未来的发展方向是产业链一体化、奶源鲜乳化、工艺鲜制化，这些都不是美赞臣的长项所在，其未来回归行业第一梯队的难度较大。

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