中高端女装业绩表现突出 越贵越好卖？

　　近日，安正时尚、朗姿股份等企业相继发布上半年业绩报告，从财报数据来看，高端女装保持着比较旺盛的增长势头。在线下消费复苏的趋势下，中高端女装龙头企业收入恢复弹性较好。

　　业内人士普遍认为，随着此前外部特定因素影响减弱，中国服装行业正逐步摆脱低价竞争路线，迈向高质量发展阶段。

图为某品牌女装线下店。(中国商报记者 马文博/摄)

　　高端女装表现良好

　　8月29日朗姿股份披露半年度报告显示，公司2023年半年度实现营业收入23.13亿元，同比增长21.48%;净利润1.34亿元，同比增长827.76%;其中朗姿股份女装业务板块实现营业收入9.09亿元，占公司总营业收入的39.29%，较上年同期增长21.72%。

　　高端女装品牌珂莱蒂尔母公司赢家时尚上半年销售额同比大涨15.36%至33.4亿元，净利润大涨近72%至4.4亿元。期内该集团旗下珂莱蒂尔、NAERSI和NEXY.CO三大品牌分别实现11%、9%和25%的增长。

　　安正时尚和歌力思也都有不俗表现。安正时尚2023年半年报显示，公司在上半年实现营业收入12.91亿元，同比增长23.4%;实现归属于上市公司股东的净利润2794.07万元，同比增长44.58%。资料显示，安正时尚聚焦于中高端品牌时装，公司目前拥有“JZ玖姿”“IMM尹默”“MOISSAC摩萨克”“ANZHENG安正”四大自有时装品牌。

　　歌力思发布的2023年上半年业绩报告披露，其收入同比增长17.22%至13.72亿元;归属于上市公司股东的净利润1.10亿元，同比增加117.55%。分品牌看，ELLASSAY品牌2023年上半年线上收入同比增长24%;Laurèl品牌线上销售同比增长52%，品牌实现收入1.54亿元，同比增长37.72%;self-portrait品牌实现收入2.1亿元，同比增长70%。

　　中银证券研报表示，在线下消费复苏的趋势下，大众休闲品牌和中高端女装龙头企业收入恢复弹性较好。

　　时尚领域专家张培英表示，当下高端服饰行业迎来发展的关键时期和机遇期，以品质为支撑、牢筑运营根基的头部服装企业将显现出更高的成长性。

　　线下渠道不可替代

　　按渠道分，线上呈现出良好的发展态势。数据显示，珂莱蒂尔直营零售业务增长19%至27亿元，电商业务增长4.6%至4.6亿元。

　　安正时尚在半年报中表示，上半年，公司在杭州建立的直播基地投入运营，公司布局的抖音直播、抖音云零售、视频号等平台发展迅速，取得较好成效。

　　据朗姿股份半年报，公司女装业务在线上的营业收入为3.39亿元，占公司女装营业收入比重的37.33%。2021年上半年、2022年上半年，朗姿股份线上的营业收入占女装营业收入的比重分别是19.69%和26.26%，呈现出逐年增长态势。

　　行业数据显示，2020年以来，部分消费人群的消费习惯发生改变，加之科技推动消费体验的立体化，服装行业线上消费占比不断提升。2020年，服装行业整体线上收入已过1万亿元，自2021年起，线上收入占比有望稳固在行业总收入的3成以上。

　　发展数字化新零售，通过微信号、抖音等将线下群体引流至线上，成为众多服装品牌谋划布局的策略之一。

　　对线上渠道愈发重视，是否意味着线下拓店速度放缓?

　　记者注意到，上半年，歌力思在线下有效进行门店拓展的同时，门店经营质量也有所提升，对收入保持增长起到了重要作用。截至6月底，歌力思的店铺数量为631家，较年初增加18家，较2022年同期增加60家。

　　地素时尚董事长马瑞敏表示，尽管受大环境影响，线下渠道2022年表现不是很理想，但仍然不可替代，她认为“美好生活必须要走到阳光下”，近几年地素时尚一直在主动关闭低效门店，重点提升店铺运营效率。

　　张培英表示，对于高客单价的中高端女装来讲，消费者不摸不试很难下单。同时，消费者也更注重高端品牌带来的优质服务体验，所以线下门店亦有其不可取代的价值。

　　未来市场潜力大

　　行业景气度持续上行，高端女装市场占比也出现明显提升的迹象，保持着比较旺盛的增长势头。据中商产业研究院最新预测，2023 年我国中高端女装市场零售额占女装市场的整体比例将由2022年的22.53%增至24.19%，到2027年将增至 26.04%。

　　业内人士普遍认为，随着此前外部特定因素影响的减弱，中国服装行业正逐步摆脱低价竞争的路线，迈向高质量发展阶段。

　　马瑞敏表示，高端女装市场仍有较大增长空间，“人们在经历过美好的事物之后，很难再往回走，这是不可逆的，每个人都希望自己的生活越来越好。”在她看来，随着消费升级，高端女装的渗透率会不断提升。

　　Euromonitor数据显示，近年来，中国大众服饰品牌明显向中高端转移。2019年我国女装行业市场规模为10573亿元;2021年，女装行业市场规模为1.11万亿元。同时，高端女装在整体女装市场占比逐步提升，其中2020年市场规模约占整体女装市场的23%。

　　“市场空间是很大的，公司到底有没有实力去占据消费者心智，或者得到他们的认可，是我们要做的功课。”马瑞敏说。

　　业内人士普遍认为，伴随中高端女装规模占比的增长确定性渐明，拥有品牌、产品、渠道等多方优势，并舍得在产品研发和创新上加大投入的企业，未来将具备一定的增长潜力。

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