视频号和AI加持作用显著 腾讯三季度广告收入创新高

　　11月15日，腾讯发布了2023年第三季度财报。受腾讯高度重视的视频号业务继续保持快速增长，AI大模型的研发投入和定位也在不断升高。在视频号和AI大模型的加持下，腾讯网络广告业务收入创下今年以来的季度新高。

广东深圳腾讯大楼。(图片由CNSPHOTO提供)

　　视频号快速增长

　　2023年第三季度，腾讯实现营收1546.25亿元(人民币，下同)，同比增长10%，环比增长4%;净利润(Non-IFRS)为449.2亿元，同比增长39%，环比增长20%。

　　快速增长的视频号无疑是最令腾讯欣喜的业务之一。

　　财报显示，视频号总播放量同比增长超过50%，这得益于繁荣的创作者社区以及日益提升的用户心智。原创内容播放量增长强劲，目前占视频号总播放量的绝大部分。

　　与此同时，腾讯表示，视频号和小游戏等新兴业务贡献了高利润率的收入来源，同时腾讯将重心从发展空间较少的业务转移至增长潜力更高的业务上。

　　“腾讯视频号的发展情况非常值得关注。”盘古智库高级研究员江瀚对中国商报记者表示，“视频号作为腾讯布局短视频市场的重要产品，其快速增长的播放量和贡献的高利润率收入来源，折射出视频号在市场上的强劲表现和商业化潜力。腾讯在视频号上的投入和运营也非常积极，例如加强内容创新、提升用户体验、拓展商业化合作等，这些都有助于提高视频号的品牌影响力和市场竞争力。当然，短视频市场的竞争非常激烈，腾讯视频号仍需要不断创新和完善，以保持其领先地位和可持续发展。”

　　广告业务收入创新高

　　腾讯网络广告业务收入也创下今年以来的季度新高，并连续三个季度成为腾讯同比增速最快的业务板块。

　　财报显示，腾讯2023年第三季度网络广告业务收入为257亿元，同比增长20%，这得益于对视频号、移动广告联盟及微信搜索广告的强劲需求，其中本地生活服务及快速消费品行业的增长尤为显著。

　　根据腾讯财报，视频号对于广告的加持作用非常明显。

　　微信的泛内循环广告收入(指以微信小程序、视频号、公众号和企业微信为落地页的广告)同比增长超过30%，并贡献了超过一半的微信广告收入。与此同时，视频号广告收入环比增长显著，这得益于播放量和用户使用时长的增加，同时广告加载率百分比保持稳定。

　　江瀚认为，腾讯广告业务的快速增长可以从多个角度进行分析。

　　“首先，随着中国数字经济的不断发展，网络广告市场的整体规模在持续扩大，这为腾讯广告业务的增长提供了有利的市场环境。其次，腾讯拥有庞大的用户基础和多元化的业务布局，这使得腾讯广告业务具有很强的协同效应和交叉销售潜力。例如，腾讯的社交媒体、游戏、视频等业务都可以为广告业务提供丰富的用户数据和场景资源，从而提高广告定向的精准度和广告效果的质量。最后，腾讯在广告技术和服务方面也不断进行创新和升级，例如推出AI赋能的广告投放平台、提供一站式的广告解决方案等，这些都为广告业务的增长提供了动力和支持。”江瀚表示。

　　加大投资人工智能模型

　　除了视频号对广告业务的加持之外，人工智能也助力良多。

　　腾讯财报显示，公司扩展了广告人工智能模型的参数，以提高定向和归因的准确性。公司还开始向广告主提供生成式人工智能工具，使他们能够通过文本描述自动生成广告素材，并适配各广告库存生成多尺寸的素材。

　　腾讯表示，正在加大投资人工智能模型，为产品赋予新的功能，并提升对内容和广告的精准推荐能力。腾讯不仅将人工智能能力定位为自身业务发展的倍增器，也让其为企业客户乃至整个社会创造价值。

　　据悉，腾讯三季度研发开支同比增长9%，达到164.5亿元，自2018年以来已累计投入超过2532亿元。在全球范围内，腾讯的专利申请公开总数超过6.9万件，专利授权数量超过3.5万件，这一数量在互联网公司中位居中国第一、全球第二。

　　“腾讯高额的研发投入反映了其对技术创新和未来发展的高度重视。作为一家科技互联网公司，腾讯的长期发展离不开持续的技术创新和研发投入。腾讯在研发方面的投入涉及多个领域，包括人工智能、云计算、大数据、安全等，这些都是支撑腾讯核心业务和未来发展的重要技术领域。通过高额的研发投入，腾讯可以不断提升自身的技术实力和创新能力，保持市场领先地位，并为未来发展开辟更广阔的空间和机会。”江瀚表示。

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