快手推出“繁星计划”助力汽车消费走上短视频新赛道

　　 引领新增需求，构建新型基础设施。当前，短视频直播平台已成为移动互联网时代最主要的内容消费渠道，是用户获取信息的核心途径，对用户购车决策产生巨大影响，并且具有更前瞻性。对于众多汽车厂商和经销商来说，在短视频直播平台上进行价值深耕已不再是新课题，而是如何持续获取线索增量成为他们关注的重点。

　　为了帮助更多汽车经销商在快手平台完成新媒体基建、开启阵地化经营，11 月 14 日，在2023中国汽车流通行业发展论坛上，快手汽车协同中国汽车流通协会共同发布“繁星计划”，助力更多合作伙伴挖掘汽车行业增长红利，携手共创流通新基建。

　　据快手汽车业务负责人王秋凤介绍，繁星计划将覆盖全国6个大区、近百座城市，快手将开放10000个免费的经销商扶持名额，通过现金激励、流量扶持等方式，帮助经销商在快手平台快速成长。

　　短视频平台已成为车企线索经营的蓝海

　　线索增量从何而来？快手平台的影响力不可小觑。王秋凤展示了一组数据，快手平台的日活跃用户已达3.76亿，其中汽车兴趣基盘用户累计达2亿；此外，快手上日均汽车直播的观看用户数已突破5000万，每天有近500万用户在快手平台搜索汽车相关内容，每月用户留资、咨询、评论等高意向商机达600万人次。快手已成为车企不可忽视的线索经营蓝海，这里拥有庞大的汽车消费潜在客户。

　　在这片蓝海中，蕴藏着巨大的红利待开发，主要包括人口红利、线索红利和经营红利三个方面。

　　繁星计划助力万家经销商完成新型基础设施建设

　　如今，对于经销商门店的考核不仅包括店面管理、人员管理、跟进效率和客户拜访，还需具备新媒体门店装修、短视频拍摄、直播销售、互动，以及了解投流和直播复盘等能力。新媒体、新渠道，经销商的能力要求快速迭代，抓住机遇，才能在当下竞争激烈的车市中生存。

　　快手汽车与中国汽车流通协会共同发布的“繁星计划”旨在加速经销商在快手平台上开展本地化经营，获取线索并实现增长。

（来源：中宏网）

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