从旅游发展大会，看长沙的“落子”与“棋道”

文｜新熔财经

作者｜石榴

中秋国庆假期作为今年的最后一个小长假，全国各地果断祭出自己的“杀手锏”，不过，虽是百花齐放，但星城长沙仍然是最亮眼的存在之一。

全省文化旅游统计监测系统显示，中秋国庆假期八天长沙市累计接待游客263.21万人次，累计同比增加108.18%；假日八天累计营收8050.52万元，累计同比增加67.84%。

长沙“顶流效应”在中秋国庆假期得到了又一次的彰显，然而，这波“文旅热”并未随着假期的结束而降温。

10月11日至17日，第二届长沙市旅游发展大会在“中国花炮之乡”湖南浏阳举办，本次大会采取“1+4+10+N”的办会方式。

“1”即设1个主会场，举办开幕式暨焰火文艺晚会、产业发展推进会议、项目观摩、文旅赋能乡村振兴主题论坛、长沙市文旅休闲消费节、长沙国际旅游目的地推广交易会六项主体活动；“4”即在浏阳东南西北区设4个分会场；“10”即全市配套开展十大活动；“N”即长沙、浏阳全域配套开展若干个文旅活动。

从文旅“落子”，长沙先下了一步好棋。

落子“天元”，长沙盘活文旅大棋局

如果将城市看做是“执棋者”，把产业发展作“棋枰”，那么文旅业就像是棋盘中的“天元”。

天元能够辐射四方，是更多棋局打开的基础，文旅产业亦然，其具有综合性强、关联性高、拉动性大的特点，涉及餐饮、住宿、出行、游览、购物、娱乐等方方面面，不仅可以满足满足市民对美好生活的需要，更是拉动内需的有效引擎。

在这场关于文旅产业的“对弈”中，长沙的“成绩单”颇为出色，先是多次上榜中国美好生活城市之十大旅游向往之城、中国美食旅游十城，然后旅游人次、收入也实现了大幅增长。

2023年春节假期，长沙市接待旅游人数同比增长109.25%；实现旅游收入同比增长93%，五一商圈上榜全国人流量最大的商圈。今年上半年，长沙纳入监测的60家旅游景区累计接待游客4601.71万人次，同比增长108.35%；营业收入达13.66亿元，同比增长74.6%。

从流量到留量，从网红到长红，长沙文旅的“出圈”并非偶然，但长沙显然没有止步于此，而是借助旅游发展大会，率先在“棋盘”中落下关键一子，提前锁定了胜局。

去年，通过承办首届长沙市旅游发展大会，望城围绕乡村旅游等创新业态，给游客带来了更为丰富的体验。比如，将茶亭镇的万亩花海成功打造成“湖南十大最美油菜花乡村旅游点”，并引领群众发展“庭院经济”，使得茶亭镇以荷花虾产业为依托，形成“十里荷廊、百里水产、千年古镇、万亩虾田”的全域旅游格局，

村落变景点、农房变客房、农货变商品，成功带动了大量脱贫人口走上乡村振兴之路，望城的绿水青山正在通过发展旅游转化为金山银山。

而在今年，作为承办第二届长沙旅发会的浏阳，则通过深度融合浏阳河、浏阳烟花两个世界级IP，推进非遗元素与旅游线路融合，打造出了有浏阳特色的民俗旅游线路。

毕竟，浏阳本就是非遗大县，拥有国家级非遗3个，省级非遗6个，长沙市级非遗21个，本级非遗67个。如今，借着旅发会这一“催化剂”，浏阳将古法造纸、油纸伞、春牛灯等民俗元素融入当地文旅，还推动了浏阳河十里画廊夜游等项目的落地，实现民俗旅游的项目化发展。

仅仅才过两届，旅游发展大会已然成为了长沙又一张“闪亮名片”，并且从望城和浏阳的成功来看，长沙在文旅新业态的探索中，已经找准了自己的“棋道”，形成了可复制的经验，未来或许能继续赋能其他区县，推出更多特色旅游产品。

比如在拥有硬核工业的长沙县，通过探索“旅游+”，已经打造了三一智联重卡国家工业旅游示范基地和远大城等8家省级工业旅游示范基地，开创了“工业智造+旅游”新模式；又比如作为长沙市的商贸大区、商贸强区，雨花区依托高铁吾悦广场、德思勤等商超场景，创新推出了中非经贸博览会、集市汽车展等促消费活动，实现“商贸+旅游”双赢......

从乡村旅游、民俗旅游，再到工业旅游、商贸旅游，一大批丰富有趣的“新玩法”“新场景”“新模式”“新业态”层出不穷，长沙显然已经盘活了文旅大棋局。

棋眼渐明，长沙何以赢得这场“升段赛”？

千架无人机方阵、大型网幕、高科技喷火等悉数上阵，点亮世界首创“天幕焰火”；同程旅行全国第二总部项目、长沙县开慧镇开慧村缦苏湖乡村民宿度假村等一批重大文旅项目签约落地......

第二届长沙市旅游发展大会于17日完美收官，在这场“升段赛”中，长沙作为“执棋者”，实力也得到了进一步的提升。

首先，充分发挥促推介、促交易、促消费效应，为旅企合作搭台建桥，长沙的“棋术”更精了。

10月11日至13日，长沙国际旅游目的地推广交易会在华谊兄弟电影小镇同期举办，达成长沙主要客源地城市的百城百企为长沙输送100万游客的合作目标；10月13日至16日，联合国内头部OTA平台携程集团在浏阳天空剧院举办2023长沙文旅休闲消费节活动......其中，潮玩集市更是网罗了长沙9个区县的文创、美食、非遗等众多品类，并现场设置携程直播间，进行长沙文旅产品的专场直播，将长沙文旅产品，面向全网进行直播售卖。

在这届旅发会成功助力长沙以国际化视野，用国际化话语体系再一次“出圈”，同时进一步明晰长沙在全省全国全球旅游市场中的定位，使得长沙的“棋术”更为精进。

其次，打造文旅产业生态圈，放大文旅产业“一业兴、百业旺”的乘数效应，长沙的“棋路”更广了。

文旅生态圈是文旅融合发展的高级化和新趋势，长沙文旅资源本就十分丰富且独特，具有较大的发展潜力。依托现有优质文旅资源，构建文旅生态圈，长沙也成功带动了包括制造、消费等产业的发展与集聚，拓展了自己的“棋路”。

以浏阳为例，烟花爆竹一直是其传统优势产业和文化特色产业，通过将烟花和文旅行业深度融合，一方面辐射带动了浏阳乡村旅游和餐饮住宿业的全面发展，今年五一期间，连续4场的沉浸式焰火秀，为浏阳乡村旅游、民宿餐饮等第三产业发展作出了积极贡献。

全市共计接待游客突破245万人次，同比增长338.87%；实现旅游产业收入31.69亿元，同比增长316.75%，创历史新高。

另一方面，也为当地烟花企业的发展带来了新的活力，截至7月底，烟花爆竹产业链税收收入达4.14亿元，同比增长100.97%；纳税规模在500万元以上的达34家，同比增长112.5%，此外烟花应用场景也得到了拓展，比如日景烟花、数字烟花等新产品的研发与推广。

最后，在围棋中，有一个相对抽象却十分重要的概念，叫做“势”，这是一种对棋路的整体控制和把握，通过文旅产业的发展，提高城市辨识度，长沙的“棋势”明显更猛了。

现阶段人才，特别是年轻人才，格外看重工作环境和生活需求，通过长沙市旅游发展大会的推广作用，越来越多的年轻人才，可以通过旅游感受到“住长沙房子，拿深圳工资，做全球事业”的城市辨识度，达到了扩容长沙人才、带动长沙项目、助推长沙发展的目的，并吸引更多的优质企业来长投资发展，助力长沙建设全球研发中心城市。

棋布星陈处，百业俱兴时。

在新文旅、新科技、新消费、新发展蔚然成势的大背景下，长沙落棋笃定，不仅实现了游客需求与市场供给的“双向奔赴”，而且还为整个行业的发展提供了有益的参照，又一次成功打造特色鲜明的城市文化IP。

*本文图片均来源于网络

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